Geçen hafta otomobil markalarının Twitter hesaplarını inceledikten sonra sıra geldi Facebook sayfalarına. Bakalım Facebook sularında kimler en büyük izi bırakabiliyor.
Benim bulabildiğim kadarıyla Türkiye'de Fcebook sayfası olan 29 farklı otomobil markası var. Bu sayfaların bazıları inanılmaz beğeni sayılarına ulaşsa da bazıları kelimenin tam anlamıyla yerlerde sürünüyor. Facebook'un zaman tüneli sayfa düzeninde profil fotoğrafı kapak fotoğrafını uyumlu bir şekilde kullanan markalar; Nissan, Jeep, Ford, Renault, Seat ve Mitsubishi olarak sıralanıyor. Hangi marka Facebook'u daha etkin kullanıyor sorusunun cevabını ise sayfaların; beğenilme ve konuşulma sayıları ile beğenenlerin marka ile etkileşime geçme oranı gösterecek.
Beğenilme Sayısına Göre Sıralama:
- Volkswagen 1.463.858
- Renault 787.976
- Fiat 733.036
- Mercedes-Benz 390.066
- Opel 180.858
- Audi 173.956
- Ford 160.286
- Kia 156.724
- Nissan 123.391
- Skoda 122.127
- Chevrolet 105.155
- BMW 97.995
- Toyota 95.847
- Hyundai 84.948
- Peugeot 65.063
- Volvo 56.019
- Alfa Romeo 55.475
- Mini 44.131
- Mazda 43.261
- Honda 40.311
- Seat 38.341
- Citroen 31.023
- Subaru 22.623
- Jeep 13.642
- Porsche 8.231
- Mitsubishi 7.642
- Land Rover 6.942
- Chrysler 534
- Jaguar 63
Konuşulma Sırasına Göre Sıralama:
- Volkswagen 54.534
- Toyota 48.762
- Renault 16.670
- Mercedes-Benz 13.581
- Audi 9.955
- BMW 7.093
- Nissan 4.546
- Kia 3.952
- Fiat 3.908
- Ford 3.425
- Hyundai 3.303
- Mini 3.202
- Opel 2.647
- Skoda 1.809
- Alfa Romeo 1.767
- Citroen 1.692
- Mazda 1.675
- Peugeot 1.669
- Honda 1.227
- Chevrolet 876
- Porsche 872
- Land Rover 806
- Seat 645
- Volvo 568
- Mitsubishi 339
- Subaru 206
- Chrysler 3
- Jaguar 2
- Jeep -
Konuşulma Sayısının Takipçi Sayına Oranı
- Toyota 0,50874
- Land Rover 0,11610
- Porsche 0,10594
- Mini 0,07255
- BMW 0,07241
- Audi 0,05722
- Citroen 0,05454
- Mitsubishi 0,04436
- Hyundai 0,03888
- Mazda 0,03871
- Volkswagen 0,03725
- Nissan 0,03684
- Mercedes-Benz 0,03481
- Alfa Romeo 0,03185
- Jaguar 0,03174
- Honda 0,03043
- Peugeot 0,02565
- Kia 0,0252
- Ford 0,02136
- Renault 0,02115
- Seat 0,01682
- Skoda 0,01481
- Opel 0,01463
- Volvo 0,01013
- Subaru 0,00910
- Chevrolet 0,00833
- Chrysler 0,00561
- Fiat 0,00533
- Jeep -
En çok beğenilme sayısının sahibi açık ara Volkswagen gibi duruyor. En yakın takipçisi Renault'nun bile neredeyse iki katına sahip beğenilme sayısına sahip Volkswagen, uzun süre birinciliği elden bırakmayacak gibi görünüyor.
Aynı şekilde beğenilme sayısıyla paralel olarak, konuşulma sayısında da Volkswagen yine birinci gözüküyor. Bu sefer ikinci Toyota oluyor. Beğenilme sayısı yüksek olmamasına rağmen konuşulma sayısının bu denli yüksek oluşunu ise, şu sıralar devam eden "bebekhakli" kampanyasının bir getirisi olarak yorumluyorum.
En son kriter ise sayfayı beğenen kişilerin, markanın facebook sayfası ile ne kadar etkileşime geçtiğini gözler önüne seriyor. Bir nevi "acaba bu beğeniler gerçek mi yoksa sahte mi?" sorusunun cevabı oluyor. Konuşulma sayısının beğenilme sayısına oranını kullanarak yaptığım bu tespite göre oranın 1 olması demek, "sayfayı beğenen her facebook hesabı, sayfa ile yakın zamanda en az bir kere etkileşime geçmiştir" demek oluyor. Bu kriterde Toyota'nın birinci olmasına şaşmamak gerekiyor. "Bebekhakli" kampanyasının halen devam ediyor oluşu sayfa ile etkileşimleri bir hayli artırmış. O yüzden bu birinciliği tam olarak hak edilmiş değil. Onun dışında ilk beş sıranın üçüne Borusan Otomotiv Markaları'nın yerleşmesi Borusan'ın Facebook'u kulllanmadaki başarısını gözler önüne seriyor. BMW, Mini ve Land Rover Facebook'ta geniş bir kitle tarafından takip edilmiyor olsalar bile, elinde bulundurdukları takipçileri sayfa ile sürekli etkileşim içinde tutmayı başaran en başarılı markalar oluyor. Ayrıca; beğenilerde ilk üçte yer alan Fiat'ın en son kriterde son sırayı kapması Fiat Türkiye Facebook Sayfası'nı açık ara en kötü yönetilen sayfa yapıyor.
Son durumda, Volkswagen'in bu denli kullanıcıya ulaşması ve kullanıcıların sayfa ile etkileşime geçme oranının da düşük olmaması, Facebook roundunun galibini Volkswagen yapıyor.
Twitter ve Facebooktan sıra Pinterestte. Otomobil Markaları Sosyal Medyada-III yazısında bu sefer Markaların Pinterest hesaplarına bakacağız.
*Bütün değerler 23 Eylül 2012 tarihlidir.
